El acuerdo cambiará la imagen de Alpine y acercará lujo al paddock.
Alpine comenzará una nueva etapa comercial en la F1 a partir de 2027, con Gucci como patrocinador principal del equipo. La firma italiana de lujo asumirá un papel histórico dentro del campeonato. Será la primera casa de moda de alta gama en convertirse en title partner de una escudería de F1.
Con este acuerdo multianual, el equipo competirá desde la temporada 2027 bajo el nombre de Gucci Racing Alpine Formula One Team, según informó la compañía italiana. Además, la alianza modificará la identidad visual de la escudería. Los colores azul y rosa vinculados a BWT quedarán atrás, para abrir paso a una decoración inspirada en Gucci.
Sin embargo, el proyecto irá más allá del monoplaza. La marca también impulsará “Gucci Racing”, una plataforma enfocada en experiencias, contenido y negocio. La intención será unir el universo del lujo con la Fórmula 1. Ambas industrias comparten valores como precisión, innovación, rendimiento, disciplina y excelencia. Francesca Bellettini, presidenta y CEO de Gucci, destacó el alcance de este acuerdo dentro del automovilismo internacional.
“Esta asociación con Alpine Formula One Team escribe un nuevo capítulo: Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser title partner en Fórmula 1”.
También subrayó el valor actual del campeonato como escaparate mundial.
“La Fórmula 1 representa hoy una convergencia única entre rendimiento, cultura y alcance global”.
Para Gucci, la F1 representa una plataforma estratégica. El campeonato atrae audiencias jóvenes, diversas, internacionales y con fuerte interés en consumo, moda y entretenimiento. Por ello, la marca ve a la categoría como algo más que una competencia deportiva. Ahora funciona como un espacio cultural con influencia global. En Alpine, la noticia fue interpretada como una señal de crecimiento. Así resaltó el valor simbólico y comercial del acuerdo Flavio Briatore, asesor ejecutivo de la escudería.
“Asociarnos con una marca prestigiosa del calibre de Gucci en Fórmula 1 como patrocinador principal de Alpine Formula One Team es algo de lo que estoy increíblemente orgulloso”.
Además, relacionó la alianza con el avance deportivo reciente del equipo.
“Con la mejora en el rendimiento en pista y el mejor inicio de temporada en puntos de Alpine, esta nueva colaboración demuestra el impulso creciente que tiene el equipo”.
Luca de Meo también fue una figura relevante en la operación. El ex CEO de Alpine ahora forma parte de Kering, grupo matriz de Gucci.
“La Fórmula 1 ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas del mundo, llegando a más de 1.500 millones de personas cada temporada e inspirando a una audiencia en rápida expansión, más joven y cada vez más femenina”.
De Meo agregó que la F1 ofrece un espacio ideal para conectar creatividad, excelencia y valor de marca.
“Como un espacio de creatividad, búsqueda de la excelencia y logros humanos, la vemos como una plataforma única para que una marca de lujo rompa barreras, genere conexiones significativas y construya valor y atractivo de marca a largo plazo, al tiempo que ofrece un impacto medible y duradero”.
François Provost, CEO de Renault Group, también celebró la llegada de Gucci como parte de la estrategia internacional de Alpine.
“La Fórmula 1 es una de las plataformas más dinámicas y atractivas del deporte mundial. Para Renault Group, como fabricante histórico de la Fórmula 1, representa un activo poderoso para respaldar la ambición de Alpine: construir reconocimiento, atractivo e influencia en distintos mercados, al tiempo que llegamos a nuevas audiencias y generaciones jóvenes. Celebramos la oportunidad de relacionarnos con Kering a través de esta colaboración y esperamos con entusiasmo nuestra asociación con Gucci a partir de 2027”.
El anuncio llega en un momento favorable para Alpine. En la temporada 2026, el equipo ha mostrado recuperación tras un 2025 complicado. Además, la escudería ha sumado puntos en todos los grandes premios disputados. Actualmente ocupa la quinta posición en el campeonato de constructores.